コンテンツSEOとは｜成果を生み出せる理由

2023-02-02 2024-04-15 ライステ編集部：和賀

ライステ編集部：和賀

近年のインターネット環境の発達により、ウェブサイトはビジネスに欠かせない媒体となりました。そこで重要になるのがコンテンツSEOです。適切なSEO対策によりコンテンツを検索上位に表示させることで、潜在顧客に認知されるチャンスが生まれます。

本記事では、コンテンツをSEO的に強化し、検索で上位表示させるための秘訣を0から解説します。

Table of Contents

上位表示が狙えるキーワードを選定

コンテンツSEOの要は「キーワード選定」と「キーワードの自然な使い方」にあります。検索エンジンはユーザーの検索語(キーワード)に沿ってコンテンツを評価し、検索結果に表示する順位を決めています。そのため、狙うべきキーワードを適切に設定し、その上で自然な文章の中にキーワードを効果的に散りばめることが不可欠なのです。

まずはGoogle キーワードプランナー等を活用し、検索ボリュームが多く競合が少ないキーワードを選定します。

ボリュームが少なすぎれば狙う価値が低く、逆に競合が多すぎれば上位表示が難しくなります。そこで、自社のリソースやターゲットユーザーを考慮し、現実的に勝機のあるキーワードを狙い目にすることが賢明です。

また、Google Search Consoleを利用してサイトに流入しているキーワードと順位を確認し、上位表示させることでもっと多くのユーザーをサイトに呼び込める鋳込みの高いいーワードから対策を行いましょう。

次に重要なのが、そのキーワードをコンテンツ内でどう使うかです。キーワードを無理に詰め込むと違和感のある文章になりユーザーにとって「読みにくい」「わかりにくい」コンテンツになってしまい、かえってSEOに悪影響を与えかねません。キーワードは文章の流れに沿って自然に使うのがベストです。

リード文やタイトル、見出しなど、検索エンジンが重視する箇所にキーワードを適切に入れていきましょう。

また、主要キーワード以外にも、それに関連するロングテールキーワードや共起語も組み込むと効果的です。さらに同義語や言い換え表現を交えることで、検索エンジンに意味をより的確に伝えられます。ただし、キーワード自体の意味を損ねないよう注意が必要です。

このようにコンテンツSEOにおいては、キーワード選定と文章内での使い方の2つの側面を意識することが肝心です。トレンドを追いつつ、無理のないナチュラルな表現を心がけましょう。

Webライターにとって「共起語」の理解が大事なワケ

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2023.02.28

検索エンジンに優しいコンテンツの書き方

Webコンテンツを検索エンジンに適したものにするためには、人間が読みやすいだけでなく、検索エンジンの「読む」ロジックにも配慮する必要があります。つまり、自然な文章の流れを損なうことなく、コンテンツの構造を検索エンジン側からも把握しやすくする工夫が必要になります。

まず基本は、コンテンツに適切な見出し構造（h1、h2、h3など）を設けることです。見出しには主要キーワードを含めると効果的で、見出しの順番とそれに続く文章の内容が自然に一致するよう心がけましょう。テキストを簡単な段落に分け、内容に沿った明快な見出しをつけることで、読む側の理解を助け、クロールしやすい構造にもなります。

次に、内部リンク設計にも注意を払う必要があります。関連する内容には内部リンクを設置し、ユーザーとクローラーをサイト全体に誘導するよう配慮します。また、引用元などに利用する外部リンクも、適切な引用元を設置することで、サイトの信頼性や関連性を高められます。外部リンクの数や質には気をつけ、リンク先の URL も適切なものを選びましょう。

さらに、コンテンツ内の文字数や更新頻度、読みやすさや分かりやすさなども検索順位の判断基準になります。だらだらと文字数だけが多い記事よりも、結論だけを簡潔に述べている記事が上位に来ることもあります。

また記事の鮮度も重要で、なるべく最新の情報を定期的に更新し、その時代にあった情報を提供し続けることが重要となります。

加えて、最近ではPageSpeed(ページ速度)の評価も高まっています。コンテンツの圧縮やサーバー改善など、サイトの速度改善は検索順位に影響を与えるため、見落とせないポイントといえます。特にスマートフォンやタブレット端末など、ユーザーが閲覧するデバイスの多様化に伴い、ユーザー環境に配慮したサイト設計が求められるようになりました。

以上のように、構造から文章表現、リンク設計、速度に至るまで、様々な観点から検索エンジンに優しいコンテンツ設計が求められます。ユーザーファーストを意識しつつ、検索クロールの効率性も追求する必要があります。

metaタグや見出しの最適化を行う

meta descriptionや見出しを適切に設定することは、検索エンジンに対してコンテンツの内容や適合性を正確に伝えるためにとても重要な作業です。主要な要素とその設定のポイントは以下の通りです。

タイトルタグ

サイトごとのトップページと個別のページでタイトルを変えましょう。ページの内容を簡潔に表す主要キーワードを含めつつ、冗長にならないよう注意が必要です。検索結果のスニペットにも表示されるため、ユーザーの関心を惹くような分かりやすいタイトルが望ましいでしょう。

meta description(メタディスクリプション)

このメタタグの内容も検索結果に表示されるため、興味をそそるような魅力的なつくりにすることが大切です。ページの簡潔な紹介文を書き、キーワードを自然に含めるよう心がけましょう。文字数は120字程度に収めるのが一般的です。

見出し（h1～h6）

先に説明した通り、ページのメインコンテンツには適切な見出し構造を持たせましょう。見出しのh1は1ページに1つのみ使用し、その配下にh2、h3と階層化して設定します。重要なキーワードを自然に入れることで、検索エンジンがコンテンツの構造を正確に把握できます。

画像の最適化

コンテンツに使用する画像には、適切なファイル名、サイズ圧縮、altテキストの挿入が求められます。altテキストはその画像の説明をキーワードなども含めて簡潔に記述します。検索エンジンは画像内の文字を認識できませんが、altテキストを通じてその画像の内容を理解できるためです。

サイトの高速化

ページの読み込み速度を速くすることも検索順位に影響します。画像・動画ファイルの軽量化、jsの読み込み順、無駄なCSSの排除などサイトスピードを速くする施策はとても重要です。

コンテンツのプロモーション

優れたコンテンツを作り、検索エンジン対策までしっかりと行ったとしても、それだけではユーザーに届きません。作ったコンテンツを効果的に発信し、サイトへの流入を促すプロモーション活動が非常に重要になります。

SNSの活用

作成したコンテンツを自社の公式SNSアカウント(Twitter、Facebook、Instagram等)から発信することは基本的な取り組みです。投稿の際は適切なハッシュタグを用いて拡散力を高めましょう。自社SNSにとどまらず、influencerマーケティングを活用し、インフルエンサーにシェアしてもらうのも有効です。