記事のリライトでSEOとエンゲージメントを高める

2024-02-16 2024-05-27 ライステ編集部：和賀

ライステ編集部：和賀

ブログやオウンドメディアを長く運営していると、記事の内容が古くなります。引用していたリンクが切れることもあり、修正作業が必要です。

このライターステーションのブログ情報も古くなってきており、記事のリライトを進めています（24年2月現在）。

記事のリライトは、オンラインプレゼンスを強化するために非常に重要です。今回はオンラインにおける企業の価値や存在感を高めるために、リライトの目的と方法について詳しく解説しました。

Table of Contents

記事のリライトとは

記事リライトとは、既に公開しているページに加筆や修正をして更新する作業です。具体的には読みやすいように文章の表現を変更したり、最新情報を追加したりします。リライトによりコンテンツの質が向上して、Googleや読者から評価されやすくなるのがポイントです。

また記事のリライトで重要なのは、検索した読者の悩みを解決することです。例えば「文章書き方」で検索している読者は、文章の書き方やコツが知りたいと予想できます。読者が知りたい情報をいち早く伝えるための見出しを設定し、離脱を防ぐ構成にしましょう。

記事をリライトする目的・効果

リライトの目的は、大きく分けて5つあります。目的を達成するためには、一度記事を見直して、適宜リライトしましょう。それでは、詳しく説明していきます。

品質の向上

インターネット上の情報は、日々変化しています。そのため随時、最新の情報を追加して、読者に価値あるコンテンツを提供しなければなりません。

また引用記事や画像のリンクが切れている可能性もあります。クリックしてみて、有効なリンクかどうか確認してみましょう。

昨今ではモニターの解像度も高いため、画像の更新も大切です。古い画像だと解像度が低くてぼやけたり、小さすぎたりして見えにくいかもしれません。

リライトは、文章のクオリティ向上にも寄与します。結論から述べる構成や参考になる解説にして、読みやすい文章に仕上げましょう。

検索エンジン最適化（SEO対策）

検索エンジンは、キーワードを通じてコンテンツを理解します。リライト時には、新しいキーワードの追加や既存のキーワードの最適化を試みましょう。対策キーワードに合わせてリライトすれば、検索結果で上位表示を目指せます。

独自性や網羅性を高める

サイト内で似たようなトピックを多く扱う場合、リライトにより各記事の独自性を強化します。新しい視点や追加情報を入れて、該当ページでしか得られない情報を示しましょう。

またサイト全体において、コンテンツの質を向上させるには、トレンドや新技術の変化に迅速に対応します。競合サイトにはない情報を提供すれば、読者に価値のあるコンテンツだと認識されやすくなるからです。

読者エンゲージメントの促進

リライトによりコンテンツの質が上がると、既存の読者だけでなく、新しいユーザーも惹きつけることができます。「読者のほしい情報を届ける」「最新情報やトレンドに敏感」だと読者から認知されれば、長期的な読者エンゲージメントを促進します。

掲載サイトの信頼性向上

正確な情報発信は、Webサイト全体の専門的なイメージを構築します。重要な情報が変更された場合や新しい知見が得られた場合、リライトにより更新作業をしましょう。

リライトの目的は、単なる修正や更新に留まらず、コンテンツの進化や読者との関係構築につながります。

記事をリライトするときの流れ

記事をリライトするとき、何から始めるべきか迷うかもしれません。ここでは、リライトページを選ぶ段階から、効果検証までの流れを紹介します。

リライトページを選ぶ

リライトページの選び方には、4つのポイントがあります。

検索順位が下がっている
検索ボリュームを基準にする
成約につながるキーワードを優先する
クリック率（CTR）を基準にする

検索順位が11～30位の記事は、リライトによって上位表示される確立が高いといえます。見出しや構成を見直して、リライトしてみましょう。

月間ボリューム（月に検索された回数）が多いキーワードは、上位表示によりアクセスされやすい記事です。検索順位が同じキーワードがある場合は、月間ボリュームの多い方から着手しましょう。

その他にも価値の高いキーワードとして、成約（問い合わせや注文）につながる記事や、クリック単価（CTR）を基準に選びます。クリック単価は商業的価値の高さを示すため、アクセスアップに比例して成約につながるか確認できる指標です。

ニーズ・競合サイトを調査する

リライトページを選んだら、必要な情報を精査するためにニーズ・競合サイトを調べます。最初に公開したときと、現在求められる情報が変わっているかもしれないからです。また記事に盛り込めていなかった内容や、理解不足だった点がないか、振り返りながらリサーチしましょう。

ニーズを調査するとき、対策キーワードだけでなく関連キーワードや関連する質問（検索後に表示される）をチェックします。次に検索する予定のキーワードや「実は知りたかった情報」が分かり、追加するべき内容が見えてくるでしょう。

競合サイト調査では、狙うキーワードの検索順位トップ10のページを参考にします。それらのサイトと比較して、自社の記事に足りない情報を把握しましょう。

記事リライトして効果検証する

調査した情報をもとに、記事をリライトしましょう。検索意図の変化に考慮して、競合サイトを上回る内容に修正・加筆します。ただしいきなり書き始めるのではなく、全体の流れを見直してから本文に入るとスムーズに進められるでしょう。

リライトする基本の手順は、以下のとおりです。

構成や記事の流れを見直し・修正する
タイトルや見出しを見直し・修正する
本文をリライトする

リライトしたらツールを用いて、効果検証をします。検索順が上がっていれば、リライト成功です。検索順位チェックは「GRC」、ページビューの管理や問題解決には「Google Search Console」といったツールが役立ちます。

読者をリライトする方法・コツ

記事のリライトをスムーズに進めるには、何をするのか全体像を理解しましょう。ここでは、リライトの方法・コツについてまとめました。

タイトル・導入文を変更する

リライトするとき、既存の記事よりも興味を引くタイトル・導入文に変更しましょう。読者は、タイトルや導入文によって「このまま読み続けるか」を決めているからです。

導入文においては、どのような悩みに対してどのような解決策を提案するのかを記載します。特にボリュームのあるコンテンツの場合には、導入部分で記事の要約を入れると親切です。この記事を読むことで得られる情報を要約してあげることで、読者の関心を高めるでしょう。

コンテンツの完成度を高める

リライトでは、箇条書きや図解の活用も取り入れます。重要な情報を強調し、読者がコンテンツの要点を素早く理解できるようにしましょう。

コンテンツを整理し、見出しも読みやすい構造に変更します。同時に表記ミスや誤字脱字の修正により、文章の精度を上げることもリライトのポイントです。

内部リンクと関連記事の導入

内部リンクを追加し、サイト内の回遊を促します。関連する追加情報を提供することで、読者の満足度を高めるリンク構造にしましょう。

具体的にいうと、関連記事やトピックへの内部リンクを適切に配置します。その結果、読者がコンテンツを一貫して理解することが可能です。

情報を更新する

トレンドや新しい情報があれば、見出しや本文に追加します。情報の更新により、読者にとって「今必要な情報」を届けられるからです。

例えば「〇年に発表されたデータ」を記載していたと想定します。その場合には、新しいデータや報告がないかリサーチしてからリライトするのが基本です。

「動向」「データ」「報告」「発表」「政策」「制度」「トレンド」「〇年」といったキーワードを含むコンテンツは、情報が古くなっている可能性があるため注意しましょう。

検索エンジン最適化（SEO対策）ポイント

キーワード最適化

「関連キーワード」や「再検索キーワード」を調査し、必要に応じてコンテンツに追加します。リライトを通じて既存のキーワードを見直し、より自然で効果的な見出しに調整しましょう。

例えば「文章書き方」の記事で検索エンジンの上位表示を狙う場合、「基本」「本」「構成」「コツ」などが関連キーワードとして挙げられます。つまり検索している読者は、これらの情報もほしい可能性が高いのです。リライトするときは、関連キーワードを追加した見出しを設定しましょう。

メタデータの最適化

記事公開設定での対策としては、「メタタイトル（記事のタイトル）」や「メタディスクリプション（記事の概要）」の最適化も重要です。検索後に表示されるので、思わずクリックしたくなる文言を設定します。両者に対策キーワードが入っているか、記事の内容に整合性がとれているか見直しましょう。

メタデータ最適化のコツ

メタタイトル：30文字前後
メタディスクリプション：100文字前後
検索されやすい用語を入れる（例）方法、コツ、効果、目的
分かりやすい表現にする
同じキーワードを使いすぎない（NG例）文章の書き方と文章のコツ
読者が知りたい情報を入れる
上位サイトを参考にする

内部リンクの追加

適切な内部リンクの設定は、SEO対策にも有効です。Googleのクローラーは内部リンクを巡回して、ページをインデックスします。インデックスされることで、Googleのデータベースに保存され検索結果に表示される仕組みです。

関連性の高いページ同士がリンクすると、必要な情報にたどり着きやすくなり、サイトの高評価にもつながります。

更新日の追加

最終更新日が表示されることで、読者は記事が最新であると認識します。特に急速に変化する業界や情報においては、リライトしたら更新日を記載してアピールしましょう。

検索エンジンは最新かつ信頼性のあるコンテンツを好む傾向があります。最終更新日の表示により、検索エンジン最適化も期待できます。ただし大きな変更なく更新日を変更するのは、評価を落としかねないので避けましょう。

記事をリライトするときの注意点

記事をリライトしても、場合によっては検索結果に表示されなかったり、ペナルティを受けたりする可能性があります。適切な評価を受けるためにも、注意点を確認しておきましょう。

インデックスをリクエストする

記事をリライトしても、インデックスが更新されなければ、反映に時間がかかります。自然なクロール（Webサイトの発見・巡回）を待っていると、1〜2週間かかるかもしれません。コンテンツを更新したら、Google Search Consoleというツールからインデックスをリクエストしましょう。